یہ کھلونا چینل، بہت سے لوگ - کھلونا دینے کے بارے میں نہیں سوچتے ہیں۔

لمبی تاریخ

پہلی خرید و فروخت 1905 کی ہے، جب Quaker Oats کمپنی نے کافی ڈاک ٹکٹ جمع کرنے والے صارفین کو اصلی چینی مٹی کے برتنوں کے لیے چھڑانے کی اجازت دی، اور یہ 1950 کی دہائی تک نہیں تھا کہ فوڈ کمپنیوں نے ڈبوں میں مفت چیزیں ڈالنا شروع کر دیں۔ تب سے،کھلونےفوڈ کمپنیوں کے لیے سب سے اوپر مفت میں سے ایک بن گئے ہیں اورمقبول ہو گئے ہیں.

1957 میں، کیلوگ نے ​​ایک چھوٹی پلاسٹک آبدوز متعارف کرائی۔ اسی سال، نابیسکو نے اپنے ناشتے کے سیریل شریڈیز باکس میں "جادوئی پانی کے اندر مینڈک" ڈالے۔ 1966 میں، شہد کے ذائقے والے ناشتے کے سیریل (شوگر پفس) نے فارم جانوروں کے کھلونے بھیجے۔ 1967 میں، ناشتے کے سیریل ریکیکلز نے برطانوی بچوں کے کردار نوڈی کے مجسمے بھیجے۔ 1976 میں، Kellogg's نے Coco Pops کے ایک باکس میں مسٹر مین اسٹیکرز دیے۔ 1979 میں، McDonald's نے مقابلے میں شمولیت اختیار کی اور IP لائسنسنگ کو کھلونوں کے تحفے میں لایا، جس سے ایک رجحان پیدا ہوا۔

1990 کی دہائی تک، اکیلے کیلوگ نے ​​تین پروموشنل کمپنیوں کی خدمات حاصل کیں تاکہ سستے پروموشنز کے لیے آئیڈیاز سامنے آئیں۔ Logistix، اس کے پروموشنل پارٹنرز میں سے ایک کا اندازہ ہے کہ اس نے 1 بلین سے زیادہ کھلونے فروخت کیے ہیں۔

یہ ایک تحفہ ہے لیکن یہ میلا نہیں ہے۔

کھلونوں کے تحفے کو ڈیزائن کرنے سے پہلے، Logistix بچوں سے متعلق ہر طرح کی تحقیق کو ٹریک کرتا ہے: بچوں کو کتنی جیب خرچ ملتی ہے، وہ کتنے ٹی وی شو دیکھتے ہیں، وغیرہ۔ Logistix کے بانی ایان میڈلی کا کہنا ہے کہ ایسی چیز بنانا مشکل ہے جو چند منٹوں کے لیے بچے کی توجہ حاصل کر سکے۔ سب سے پہلے، لاگت کو چند سینٹ کی ترتیب میں کنٹرول کیا جانا چاہئے. اور کھلونوں کے زیادہ تر موضوعات صنفی غیر جانبدار تھے، کچھ صورتوں میں "لڑکے پر مبنی" (کیونکہ اس وقت لڑکیاں لڑکوں کے کھلونوں سے کھیلنے میں خوش تھیں، لیکن لڑکے لڑکیوں کے کھلونوں سے کھیلنے میں خوش نہیں تھے)۔ لہٰذا کسی فوڈ کمپنی کو تجویز پیش کرنے سے پہلے، Logistix منصوبہ ساز اپنے خاندانوں کے ساتھ یہ دیکھنے کے لیے ذہن سازی کرتے ہیں کہ آیا وہ ماؤں اور بچوں سے منظوری حاصل کر سکتے ہیں۔ "بچے بہت براہ راست ہوتے ہیں، اگر وہ اسے پسند کرتے ہیں تو وہ اسے پسند کرتے ہیں، اگر وہ اسے پسند نہیں کرتے ہیں تو وہ اسے پسند نہیں کرتے ہیں۔" "پروڈکٹ ڈیزائنر جیمز ایلرٹن کو یاد کرتے ہیں۔

بہت سارے دوسرے چیلنجز ہیں۔ ایک بار پھر، کیلوگ کے پروڈکٹ باکس میں موجود کھلونوں پر غور کریں۔ زیادہ سے زیادہ سائز 5 x 7 x 2 سینٹی میٹر ہے۔ جیمز ایلرٹن نے کہا: "جب آپ ڈیزائن کرتے ہیں، تو آپ 1 ملی میٹر سے زیادہ نہیں ہو سکتے۔ مزید یہ کہ ہر کھلونے کے وزن کو ایک خاص حد کے اندر کنٹرول کیا جانا چاہیے، تاکہ اسے مشین کے ذریعے پروڈکشن لائن پر پیکیجنگ بیگ میں صحیح طریقے سے رکھا جا سکے۔ ایک ہی وقت میں، حفاظتی وجوہات کی بناء پر، کھلونوں کا دم گھٹنے کے لیے ٹیسٹ کیا جانا چاہیے، جیسے کہ کوئی چھوٹے پرزے جو آسانی سے گر نہ سکیں، ہر عمر کے بچوں کے لیے موزوں ہونے اور اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ وہ استعمال میں محفوظ ہیں۔

عام پروموشن چھ ہفتوں سے تین ماہ تک جاری رہے گی۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ ایشیائی فیکٹریوں کو ایک وقت میں زیادہ سے زیادہ 80 ملین کھلونے تیار کرنے تھے، لہذا اس خیال سے باکس تک تقریباً دو سال لگے۔

کھلونوں کے تحفے کے لیے بدلتے وقت

اس وقت برطانیہ میں پالیسی کے تقاضوں کی وجہ سے کھانے میں کھلونے دینے کا رواج ختم ہو گیا ہے۔

2000 کی دہائی کے وسط میں، صارفین کے گروپوں نے حکومت پر بچوں کے لیے صحت بخش کھانے کے بارے میں دباؤ ڈالنا شروع کیا۔ لیبر ایم پی ڈیبرا شپلی نے چلڈرن فوڈ ایکٹ کو آگے بڑھایا، جو بچوں کو کھانے کی مارکیٹنگ کے طریقے کو محدود کرتا ہے۔ فروغ دینے کے ایک ذریعہ کے طور پر کھلونوں کے تحفے کا استعمال ایک ایسا طریقہ ہے جس پر پابندی ہے۔ بڑھتی ہوئی جانچ نے سیریل کمپنیوں کو روک دیا ہے۔ برطانیہ میں، میکڈونلڈز نے طوفان کا مقابلہ کیا ہے اور اپنے خوشگوار کھانوں میں کھلونے کی فراہمی جاری رکھنے پر اصرار کیا ہے۔

برطانیہ میں پابندی کے باوجود کھانے میں کھلونے دینا کہیں اور پروان چڑھ رہا ہے۔

کریٹا، ایک سڈنی میں قائم اشتہاری ایجنسی جس نے Logistix کو Kellogg کے کھلونا دینے والے پارٹنر کے طور پر تبدیل کیا، نے 2017 میں آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ میں DIY منین تھیم والی لائسنس پلیٹیں لانچ کیں۔ Bowl Buddies کے نام سے ایک پلاسٹک سیریل کھلونا شوبنکر لانچ کیا گیا جو پیالے کے کنارے لٹکا ہوا تھا۔ 2022 میں شمالی اور لاطینی امریکہ میں۔

بلاشبہ، دی ٹائمز کے ساتھ ان کھانے کے ڈبوں میں کھلونوں کے تحفے بدل گئے ہیں۔ 2000 کی دہائی کے اوائل میں، ہوم گیمنگ کنسولز کے عروج کے ساتھ، سیریل کمپنیوں نے باکسڈ CD-Rom گیمز پیش کرنا شروع کر دیا، اور بعد میں، بچوں کو ویب سائٹس یا ایپس پر بھیج دیا گیا جہاں وہ برانڈڈ گیمز کھیل سکتے تھے۔ حال ہی میں، Nabisco کے Shreddies ناشتے کے سیریل ڈبوں پر QR کوڈز نے صارفین کو ایک "اوتار: پانی" تھیمڈ اگمینٹڈ ریئلٹی گیم کی طرف ہدایت کی۔

پتہ نہیں، کھلونوں کے تحائف کھانے کے میدان میں آہستہ آہستہ غائب ہو جائیں گے؟