حالیہ برسوں میں، "ہر چیز بلائنڈ باکس ہو سکتی ہے" کے جنون کے ساتھ، فیشن کے کھلونے آہستہ آہستہ عوام کی نظروں میں آتے ہیں۔ فیشن کے کھلونے، جنہیں آرٹ کے کھلونے یا ڈیزائنر کھلونے بھی کہا جاتا ہے، آرٹ، ڈیزائن، رجحان، پینٹنگ، مجسمہ سازی اور دیگر عناصر کے تصور کو مربوط کرتے ہیں، اور بنیادی طور پر بالغوں کے لیے ہوتے ہیں۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ گیمنگ مارکیٹ کی ترقی کے لیے ایک بہت بڑی جگہ موجود ہے۔ مارکیٹ کا حجم 2015 میں 6.3 بلین یوآن سے بڑھ کر 2020 میں 22.9 بلین یوآن ہو گیا ہے، پانچ سالہ CAGR 29.45% کے ساتھ۔ چائنیز اکیڈمی آف سوشل سائنسز فارسٹ سلیوان فارورڈ لکنگ انڈسٹری ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کی رپورٹ کے مطابق، چین کی ٹائیڈ پلے انڈسٹری اب بھی ترقی کے دور میں ہے، چینی ٹائیڈ پلے زیادہ سے زیادہ مقبول اور صارفین کی طرف سے پسند کیا جاتا ہے، پوری مارکیٹ کی توقع ہے کہ اس سے زیادہ ہو جائے گا۔ 2024 میں 76 بلین یوآن، 2027 چین جوار پلے مارکیٹ پیمانے 160 بلین یوآن کے ذریعے ٹوٹ جائے گا.
بہت سی فیشن کھلونا کمپنیوں نے بیرون ملک منڈیوں میں داخل ہونا شروع کر دیا ہے، اور کچھ چینی ڈیزائنوں نے بھی غیر ملکی صارفین کی حمایت حاصل کی ہے، جو مضبوط اختراعی قوت اور ثقافتی اثر و رسوخ کو ظاہر کرتے ہیں۔ فیشن کے کھلونے اب چند لوگوں کا مشغلہ نہیں رہے، بلکہ روحانی استعمال اور ثقافتی رجحان کی طرف بڑھ گئے ہیں۔
جدید کھلونے نوجوانوں کے لیے کیا معنی رکھتے ہیں؟ چینی اقدار اور بین الاقوامی اثر و رسوخ کے ساتھ آئی پی امیج کیسے بنایا جائے؟
آف لائن، بہت سے بڑے شاپنگ مالز کی نمایاں پوزیشنوں پر فیشن اسٹورز اور وینڈنگ مشینوں کا قبضہ ہے، اور لوگ "چھوٹی چوکسنگ" خریدنے کے لیے دسیوں یوآن خرچ کرکے خوش ہیں۔ آن لائن، گھریلو فیشن کھلونا برانڈ POP Mart نے لگاتار دوسرے سال لیگو اور بندائی کو پیچھے چھوڑ کر Tmall کے سنگلز ڈے پر کھلونوں کے زمرے میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والا بن گیا۔ اس کے علاوہ، کچھ عجائب گھر ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کو بلائنڈ بکس کی شکل میں لانچ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں، روایتی سٹیشنری کمپنیاں پانی کی جانچ کر رہی ہیں، اور بہت سی انٹرنیٹ کمپنیاں بھی اس صنعت میں انڈیل رہی ہیں۔
یہ نوجوانوں کا خرچ کرنے کا جذبہ ہے، بلکہ ایک سستی قیمت پر آرٹ کو لوگوں کی روزمرہ کی زندگی میں لانے کی بھی کوشش ہے۔ بلائنڈ باکس کے پیچھے، ثقافتی کھپت کا ایک بڑا بازار ابھر رہا ہے، اور زیادہ لوگ مدد نہیں کر سکتے لیکن حیران ہیں - رجحان کھلونا کیا ہے؟ یہ اتنا مقبول کیوں ہے؟ کیا گرمی پائیدار ہے؟
1. فیشن کے کھلونے: فن اور تجارت کو جوڑنے والے کاروبار کی ایک نئی شکل
جدید کھلونے کیا ہیں؟ صنعت میں مروجہ اتفاق رائے یہ ہے کہ فیشن کے کھلونے، جن کی مختصر تعریف کی گئی ہے، کی ابتدا 20ویں صدی کے آخر میں ہانگ کانگ اور جاپان میں ہوئی اور انہیں آزاد ڈیزائنرز اور فنکاروں نے تخلیق کیا، جنہیں آرٹ کے کھلونے یا ڈیزائنر کھلونے بھی کہا جاتا ہے۔
اکثر تھوڑا سا گلی، باغی اور مخالف مرکزی دھارے کے انداز کے ساتھ ڈیزائن کیا جاتا ہے، اور محدود مقدار میں اور نسبتاً زیادہ قیمتوں پر تیار کیا جاتا ہے، فیشن کے کھلونوں کی کھپت ابتدائی طور پر ایک چھوٹے دائرے تک محدود رہی ہے۔
21ویں صدی کے اوائل میں، ہپ پلے کے تصور کو یورپ، امریکہ اور جاپان میں مقامی اینیمیشن اور ٹیلی ویژن کی صنعت کے ساتھ مربوط کیا گیا تھا، اور کئی عالمی مشہور ہپ پلے برانڈز اور تصاویر سامنے آئیں، جیسے کہ KAWS، BE@RBRICK اور اسی طرح.
جب فیشن کے کھلونے چین کی سرزمین میں داخل ہوتے ہیں، تو وہ شکلوں میں مزید متنوع ہو جاتے ہیں، اور ان کی پوزیشننگ آرٹ کے کھلونے یا ڈیزائنر کھلونوں سے ایک بڑی مارکیٹ میں بدل جاتی ہے -- آرٹ کے ارد گرد کی مارکیٹ۔
سب سے زیادہ مقبول بلائنڈ باکس کے علاوہ، ہاتھ، BJD کھلونے (مشترکہ حرکت پذیر کھلونے) بھی رجحان والے کھلونوں کے زمرے میں شامل ہیں، قیمت کی حد دسیوں یوآن سے لے کر دسیوں ہزار یوآن تک ہے۔
کھلونوں سے متعلق زیادہ سے زیادہ کمپنیاں صنعتی سلسلہ میں داخل ہو چکی ہیں، اور ایک رجحان کھلونا ماحولیاتی نظام ابتدائی طور پر ڈیزائن، پیداوار اور فروخت سے لے کر سیکنڈ ہینڈ ٹریڈنگ مارکیٹوں اور آف لائن بڑے پیمانے پر نمائشوں تک تشکیل پا چکا ہے۔
2. نوجوان لوگ فیشن کے کھلونے کیوں پسند کرتے ہیں؟?
"اگر کوئی گڑیا ہے جسے میں واقعی میں خریدنا چاہتا ہوں، تو اس کے بارے میں کچھ ہے جو مجھ سے بات کرتا ہے، اور وہ جذبات اور احساس دراصل بہت ساپیکش ہے۔" ایک تجربہ کار گیمر نے اپنے محرک کی وضاحت کی۔ پس منظر کے طور پر ایک موٹی کہانی کے بغیر ایک فیشن کھلونا، لیکن صارفین کے ساتھ جذباتی تعلق پیدا کرنے کے لئے آسان، اس کی شخصیت صارفین کی طرف سے ان کے اپنے جذبات کو پیش کرنے کے لئے مکمل کیا جاتا ہے.
3. پائیدار جیورنبل کے ساتھ رجحان کی ثقافت کو فروغ دینا ابھی باقی ہے۔
اس وقت، بہت سے فیشن کھلونا اداروں نے متحد پیکیجنگ، سائز، فروخت کے طریقہ کار اور پوشیدہ تناسب کو اپنا کر ایک "بلائنڈ باکس" زبان تشکیل دی ہے۔ لیکن یہ فارم فیشن کھلونا کی صنعت میں اپنی نوعیت کا پہلا نہیں ہے، اور صرف ایک سیلز ماڈل ہے۔ گیمنگ انڈسٹری کا بنیادی حصہ اب بھی مواد کی شکل ہے، اور چین کی گیمنگ انڈسٹری کو مزید ماڈلز کی تلاش جاری رکھنے اور لیگو اور ڈزنی جیسی کمپنیوں کے ذریعہ تخلیق کردہ زبان اور نظاموں کے مقابلے میں چینی ثقافتی عناصر اور تصویروں کو شامل کرنے کی ضرورت ہے۔
اگر فیشن کے کھلونوں کے مستقبل کے رجحان کو آرٹ کی طرف بڑھانا ہے، تو فیشن پلے ڈیزائن کی فنکارانہ موٹائی کو بڑھانے کی ضرورت ہے، تاکہ حقیقی معنوں میں ایسے فنکار تیار کیے جا سکیں جو ٹائمز کی آواز کی عکاسی کر سکیں۔ "آج، ہم جو تصویریں دیکھتے ہیں ان میں سے بہت سے شاید مغرب زدہ ہیں۔ کیا مستقبل میں، ہم دنیا کو چلنے والے چینی تلوار بازوں جیسے کرداروں سے متاثر مزید مشہور گیمز دیکھیں گے؟" "یہ ڈیزائنر کی چینی ثقافت پر بہت زیادہ منحصر ہے۔"
ویب:https://www.weijuntoy.com/
شامل کریں: نمبر 13، فوما ون روڈ، چیگانگ کمیونٹی، ہیومین ٹاؤن، ڈونگ گوان سٹی، گوانگ ڈونگ صوبہ، چین
پوسٹ ٹائم: نومبر-23-2022
