بلیک فرائیڈے کھلونے کی فروخت نیچے کی بجائے بڑھ گئی؟

امریکہ میں سالانہ بلیک فرائیڈے شاپنگ فیسٹیول کا آغاز گزشتہ ہفتے ہوا، جس نے مغرب میں کرسمس اور نئے سال کے شاپنگ سیزن کا باضابطہ آغاز کیا۔ جہاں 40 سالوں میں مہنگائی کی بلند ترین شرح نے ریٹیل مارکیٹ پر دباؤ ڈالا ہے، وہیں بلیک فرائیڈے نے مجموعی طور پر ایک نیا ریکارڈ قائم کیا ہے۔ ان میں سے، کھلونوں کی کھپت مضبوط رہتی ہے، جو مجموعی فروخت میں اضافے کے لیے ایک اہم محرک بنتی ہے۔

خریداروں کی کل تعداد ایک نئی بلندی پر پہنچ گئی، اور آف لائن کھپت مضبوط رہی. 

نیشنل ریٹیل فیڈریشن (NRF) اور Prosper Insightful & Analytic (Prosper) کی طرف سے جاری کردہ سروے کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2022 میں بلیک فرائیڈے کے دوران، کل 196.7 ملین امریکیوں نے اسٹورز اور آن لائن خریداری کی، جو کہ 2021 کے مقابلے میں تقریباً 17 ملین کا اضافہ ہے اور سب سے زیادہ تعداد ہے۔ جب سے NRF نے 2017 میں ڈیٹا کو ٹریک کرنا شروع کیا تھا۔ 122.7 ملین سے زیادہ لوگوں نے دورہ کیا اس سال اینٹوں اور مارٹر کی دکانیں، 2021 سے 17 فیصد زیادہ۔

بلیک فرائیڈے اسٹور میں خریداری کے لیے سب سے زیادہ مقبول دن ہے۔ تقریباً 72.9 ملین صارفین نے روائتی آمنے سامنے خریداری کے تجربے کا انتخاب کیا، جو کہ 2021 میں 66.5 ملین سے زیادہ ہے۔ تھینکس گیونگ کے بعد کا ہفتہ بھی ایسا ہی تھا، 63.4 ملین ان سٹور خریداروں کے ساتھ، جو پچھلے سال 51 ملین سے زیادہ تھا۔ بلیک فرائیڈے پر MasterCard کی اسپنڈنگ پلس نے اسٹور سیلز میں 12% اضافے کی اطلاع دی، جو افراط زر کے لیے ایڈجسٹ نہیں کی گئی۔

NRF اور پراسپر کنزیومر ریسرچ کے مطابق، سروے کیے گئے صارفین ہفتے کے آخر میں چھٹیوں سے متعلق خریداریوں پر اوسطاً $325.44 خرچ کرتے ہیں، جو کہ 2021 میں $301.27 سے زیادہ ہے۔ اس میں سے زیادہ تر ($229.21) تحائف کے لیے مختص کیے گئے تھے۔ "پانچ روزہ تھینکس گیونگ شاپنگ کا دورانیہ تعطیلات کے پورے شاپنگ سیزن میں ایک اہم کردار ادا کرتا رہتا ہے۔" فل رِسٹ، پراسپر میں حکمت عملی کے ایگزیکٹو نائب صدر۔ خریداری کی اقسام کے لحاظ سے، 31 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ انہوں نے کھلونے خریدے، جو کہ کپڑے اور لوازمات کے بعد دوسرے نمبر پر ہے (50 فیصد)، جو پہلے نمبر پر ہے۔

کھلونوں کی روزانہ فروخت میں 285 فیصد اضافہ کے ساتھ آن لائن فروخت ریکارڈ بلندی پر پہنچ گئی 

ای کامرس پلیٹ فارمز پر کھلونوں کی کارکردگی زیادہ نمایاں ہے۔ NRF کے مطابق، اس سال بلیک فرائیڈے پر 130.2 ملین آن لائن خریدار تھے، جو کہ 2021 کے مقابلے میں 2% زیادہ ہے۔ Adobe Analytics کے مطابق، جو کہ امریکہ کے 100 سب سے بڑے آن لائن خوردہ فروشوں میں سے 85 فیصد سے زیادہ کا پتہ لگاتا ہے، امریکی صارفین نے بلیک فرائیڈے کے دوران آن لائن خریداری پر 9.12 بلین ڈالر خرچ کیے، جو گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 2.3 فیصد زیادہ ہے۔ یہ 2021 میں اسی مدت کے لیے 8.92 بلین ڈالر اور 2020 میں "بلیک فرائیڈے" کی مدت کے لیے 9.03 بلین ڈالر سے زیادہ ہے، یہ ایک اور ریکارڈ ہے، جو موبائل فونز، کھلونوں اور فٹنس آلات پر گہری چھوٹ کے ذریعے کارفرما ہے۔

ایڈوب کے مطابق، اس سال بلیک فرائیڈے پر کھلونے خریداروں کے لیے ایک مقبول زمرہ رہے، جس میں گزشتہ سال کی اسی مدت سے اوسطاً یومیہ فروخت میں 285 فیصد اضافہ ہوا۔ اس سال کے سب سے مشہور گیمز اور کھلونوں کے تجارتی سامان میں فورٹناائٹ، روبلوکس، بلیو، فنکو پاپ، نیشنل جیوگرافک جیو سائنس کٹس اور مزید شامل ہیں۔ ایمیزون نے یہ بھی کہا کہ گھر، فیشن، کھلونے، خوبصورتی اور ایمیزون ڈیوائسز اس سال سب سے زیادہ فروخت ہونے والے زمرے تھے۔

Amazon، Walmart، Lazada اور دیگر پچھلے سالوں کے مقابلے اس سال زیادہ سودے پیش کر رہے ہیں، اور انہیں ایک ہفتے یا اس سے زیادہ کے لیے بڑھا رہے ہیں۔ ایڈوب کے مطابق، آدھے سے زیادہ صارفین کم قیمتوں کے لیے خوردہ فروشوں کو تبدیل کرتے ہیں اور "آن لائن قیمت کے موازنہ کے ٹولز" استعمال کرتے ہیں۔ لہذا، اس سال، مختلف قسم کے پروموشنل ذرائع کے ذریعے کچھ ای کامرس دھوکہ باز "شہرت کی طرف بڑھنا"۔

مثال کے طور پر، پنڈوڈو کے سرحد پار ای کامرس کے ذیلی ادارے شین اور ٹیمو نے نہ صرف "بلیک فرائیڈے" کی تشہیر کے دوران انتہائی کم رعایتیں شروع کیں، بلکہ امریکی مارکیٹ میں عام طور پر استعمال ہونے والے اجتماعی الفاظ کی فلاح و بہبود کا مجموعہ بھی لایا۔ اور KOL کا خصوصی ڈسکاؤنٹ کوڈ۔ TikTok نے لائیو اسٹوڈیو چارٹ مقابلہ، بلیک فرائیڈے شاپنگ شارٹ ویڈیو چیلنج، اور ڈسکاؤنٹ کوڈز آن لائن بھیجنے جیسے ایونٹس بھی شروع کیے ہیں۔ اگرچہ ان اپ اسٹارٹس نے ابھی تک کھلونوں کو اپنا مرکزی زمرہ بنانا ہے، لیکن اس بات کے آثار ہیں کہ وہ روایتی امریکی ای کامرس میں نئی ​​تبدیلیاں لا رہے ہیں، جو دیکھنے کے قابل ہے۔

Epilogue 

ریاست ہائے متحدہ امریکہ "بلیک فرائیڈے" میں کھلونوں کے استعمال کی شاندار کارکردگی ظاہر کرتی ہے کہ افراط زر کے دباؤ میں مارکیٹ کی طلب اب بھی مضبوط ہے۔ NRF کے تجزیے کے مطابق، دسمبر کے آخر تک چلنے والے سیزن کے لیے سال بہ سال خوردہ فروخت میں اضافہ 6 فیصد سے 8 فیصد تک ہوگا، جس کی کل متوقع $942.6 بلین سے $960.4 بلین تک پہنچ جائے گی۔ کرسمس سے پہلے دو ہفتے سے زیادہ، کھلونا صارفین کی مارکیٹ اچھی رفتار کو جاری رکھنے کی توقع ہے۔