لمبی تاریخ
پہلی بار خرید اور گائوں کی فروخت کا تعلق 1905 میں ہے ، جب کوئیکر اوٹس کمپنی نے جو صارفین کو کافی ڈاک ٹکٹ اکٹھا کیا وہ چینی مٹی کے برتنوں کے پیالوں کے لئے انہیں چھڑانے دیتے ہیں ، اور یہ 1950 کی دہائی تک نہیں ہوا تھا کہ فوڈ کمپنیوں نے خانوں میں آزادیاں ڈالنا شروع کردی تھی۔ تب سے ،کھلونےفوڈ کمپنیوں کے لئے ایک اعلی فری بائیس میں سے ایک بن گیا ہے اورمقبول ہوچکے ہیں.
1957 میں ، کیلوگ نے ایک چھوٹے پلاسٹک سب میرین متعارف کرایا۔ اسی سال ، نبیسکو نے اپنے ناشتے کے اناج کے شریڈی ڈیڈیز باکس میں "جادوئی انڈر واٹر مینڈک مین" ڈال دیا۔ 1966 میں ، شہد کے ذائقہ دار ناشتے کا اناج (شوگر پف) نے فارم جانوروں کے کھلونے بھیجے۔ 1967 میں ، ناشتے کے اناج کے اناج کی کتابوں نے برطانوی بچوں کے کردار نوڈی کے مجسمے بھیجے۔ 1976 میں ، کیلوگ نے مسٹر مین اسٹیکرز کو کوکو پاپس کے ایک خانے میں دیا… 1979 میں ، میک ڈونلڈز نے مقابلہ میں شمولیت اختیار کی اور آئی پی لائسنسنگ کو کھلونا دینے میں لایا ، جس سے ایک رجحان بن گیا۔
1990 کی دہائی تک ، کیلوگ کی تنہا تین پروموشنل کمپنیوں کی خدمات حاصل کی تھی تاکہ وہ سستا ترقیوں کے لئے آئیڈیاز لائیں۔ اس کے پروموشنل شراکت داروں میں سے ایک لاجسٹکس کا اندازہ ہے کہ اس نے 1 بلین سے زیادہ کھلونے فروخت کیے ہیں۔
یہ ایک تحفہ ہے لیکن یہ میلا نہیں ہے
کھلونا دینے سے پہلے ، لاجسٹکس ہر طرح کی بچوں سے متعلق تحقیق کا پتہ لگاتا ہے: بچوں کو کتنا جیب منی ملتا ہے ، وہ کتنے ٹی وی شوز دیکھتے ہیں ، وغیرہ۔ لاجسٹکس کے بانی ایان میڈیلی کا کہنا ہے کہ کچھ ایسی تخلیق کرنا مشکل ہے جو کچھ منٹ کے لئے بچے کی توجہ حاصل کرسکتا ہے۔ سب سے پہلے ، لاگت کو چند سینٹ کے ترتیب میں کنٹرول کیا جانا چاہئے۔ اور کھلونے کے زیادہ تر موضوعات صنفی غیر جانبدار تھے ، کچھ معاملات میں "لڑکے پر مبنی" (کیونکہ اس وقت ، لڑکیاں لڑکوں کے کھلونوں سے کھیل کر خوش تھیں ، لیکن لڑکے لڑکیوں کے کھلونوں سے کھیل کر خوش نہیں تھے)۔ لہذا کسی فوڈ کمپنی کو تجویز پیش کرنے سے پہلے ، لاجسٹکس منصوبہ ساز اپنے اپنے اہل خانہ کے ساتھ ذہن سازی کرتے ہیں تاکہ یہ معلوم کریں کہ آیا وہ ماؤں اور بچوں سے منظوری حاصل کرسکتے ہیں۔ "بچے بہت سیدھے ہیں ، انہیں یہ پسند ہے اگر انہیں یہ پسند ہے ، اگر وہ ایسا نہیں کرتے ہیں تو وہ اسے پسند نہیں کرتے ہیں۔" “پروڈکٹ ڈیزائنر جیمز ایلرٹن کو یاد کرتے ہیں۔
بہت سارے دوسرے چیلنجز ہیں۔ ایک بار پھر ، کیلوگ کے پروڈکٹ باکس میں کھلونے پر غور کریں۔ زیادہ سے زیادہ سائز 5 x 7 x 2 سینٹی میٹر ہے۔ جیمز ایلرٹن نے کہا: "جب آپ ڈیزائن کرتے ہیں تو ، آپ 1 ملی میٹر سے تجاوز نہیں کرسکتے ہیں۔ اس کے علاوہ ، ہر کھلونے کے وزن کو ایک خاص حد کے اندر ہی کنٹرول کرنا چاہئے ، تاکہ اسے مشین کے ذریعہ پروڈکشن لائن پر پیکیجنگ بیگ میں صحیح طریقے سے رکھا جاسکے۔ اسی وقت ، حفاظتی وجوہات کی بناء پر ، کھلونے کو لازمی طور پر جانچنے کے ل saction ، جیسے کوئی چھوٹا سا حصہ نہیں بچ سکتا ہے ، جیسے کوئی چھوٹا سا حصہ نہیں بچ سکتا ہے۔
عام تشہیر چھ ہفتوں سے تین ماہ تک جاری رہے گی۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ ایشین فیکٹریوں کو ایک وقت میں زیادہ سے زیادہ 80 ملین کھلونے تیار کرنا پڑتے تھے ، لہذا اس خیال سے باکس میں تقریبا two دو سال لگے۔
کھلونا دینے کے لئے اوقات بدل رہے ہیں
فی الحال ، پالیسی کی ضروریات کی وجہ سے برطانیہ میں کھانے میں کھلونے دینے کا رواج غائب ہوگیا ہے۔
2000 کی دہائی کے وسط میں ، صارفین کے گروپوں نے حکومت پر بچوں کے لئے صحت مند کھانے کے بارے میں دباؤ ڈالنا شروع کیا۔ لیبر شپلی ، جو لیبر کے ایک رکن پارلیمنٹ ہیں ، نے بچوں کے کھانے کے ایکٹ کے ذریعے دھکیل دیا ، جو بچوں کو کھانے کی مارکیٹنگ کے طریقے کو محدود کرتا ہے۔ فروغ دینے کے ایک ذریعہ کے طور پر کھلونا دینے کا استعمال ایک ایسا طریقہ ہے جس پر پابندی ہے۔ بڑھتی ہوئی جانچ پڑتال نے اناج کی کمپنیوں کو روک دیا ہے۔ برطانیہ میں ، میک ڈونلڈز نے طوفان کو چھڑا لیا ہے اور اس نے اپنے خوش کھانے میں کھلونے کی فراہمی جاری رکھنے پر اصرار کیا ہے۔
برطانیہ میں پابندی عائد کرتے ہوئے ، کھانے میں کھلونے دینے سے کہیں اور فروغ پزیر ہوتا ہے۔
سڈنی میں مقیم ایک اشتہاری ایجنسی کریٹا ، جس نے لاجسٹیکس کو کیلوگ کے کھلونا دینے والے ساتھی کی حیثیت سے تبدیل کیا ، نے 2017 میں آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ میں ڈی آئی وائی منین تھیمڈ لائسنس پلیٹوں کا آغاز کیا۔ ایک پلاسٹک کے اناج کا کھلونا شوبنکر جس میں باؤل بڈیز کہتے ہیں جو 2022 میں شمالی اور لاطینی امریکہ میں لانچ کیا گیا تھا۔
یقینا ، ان کھانے کے خانوں میں کھلونا دینے کے اوقات کے ساتھ ہی بدل گیا ہے۔ 2000 کی دہائی کے اوائل میں ، ہوم گیمنگ کنسولز کے عروج کے ساتھ ، سیریل کمپنیوں نے باکسڈ سی ڈی روم گیمز کی پیش کش شروع کی ، اور بعد میں ، بچوں کو ویب سائٹ یا ایپس کی ہدایت کی گئی جہاں وہ برانڈڈ گیمز کھیل سکتے ہیں۔ حال ہی میں ، نبیسکو کے شریڈیڈیز ناشتے کے اناج کے خانے کے کیو آر کوڈز نے صارفین کو ایک "اوتار: پانی" -تیمادار بڑھا ہوا حقیقت پسند کھیل کی ہدایت کی۔
نہیں جانتے ، کھلونا تحائف کھانے کے میدان میں آہستہ آہستہ ختم ہوجائیں گے؟
