LOL Surprise!، Rainbow High، Bratz اور دیگر برانڈز کے نجی مالکان نے مینوفیکچرنگ اور دانشورانہ اثاثے بنانے کے لیے $500 ملین کا عہد کیا ہے۔
کھلونا دیو ایم جی اے انٹرٹینمنٹ ہالی ووڈ سے باہر مواد کے کاروبار کو نشانہ بنانے والا تازہ ترین بڑا کھلاڑی بن گیا ہے۔
چیٹس ورتھ پر مبنی نجی کمپنی جو کہ LOL سرپرائز!، رینبو ہائی، بریٹز اور لٹل ٹائیکس جیسے مشہور ریٹیل برانڈز کی مالک ہے، نے MGA اسٹوڈیوز کا آغاز کیا ہے، جو کہ ڈرائیو ایکوزیشن اور نئی پروڈکشنز کے لیے $500 ملین کا سرمایہ اور اثاثہ ڈویژن ہے۔اس ڈویژن کی قیادت ایم جی اے انٹرٹینمنٹ کے بانی اور سی ای او اسحاق لارین کے بیٹے جیسن لارین کریں گے۔
MGA برسوں سے اپنے کھلونا برانڈ سے متعلق اینیمیٹڈ سیریز تیار کر رہا ہے، لیکن MGA اسٹوڈیوز کو پیداواری معیار میں زبردست بہتری لانے کے لیے متعارف کرایا گیا تھا۔اسٹوڈیو کے قیام کا پہلا قدم Pixel Zoo Animation کا حصول تھا، جو برسبین، آسٹریلیا میں واقع ایک اینیمیشن اسٹور ہے۔اس معاہدے کی قیمت کم آٹھ فگر رینج میں تھی۔Pixel Zoo کے بانی اور CEO Paul Gillette MGA Studios میں بطور پارٹنر شامل ہوں گے۔
Pixel Zoo آسٹریلیا میں رہے گا اور بیرونی کلائنٹس کے لیے کچھ کام کرتا رہے گا۔تاہم، اب وہ مواد کی نشوونما کے لیے اہم وسائل بھی وقف کر رہا ہے تاکہ اسے دوبارہ زندہ کرنے میں مدد ملے جس کو آئزک لارین انٹرنیٹ پر ایک "محفوظ منی کائنات" کہتے ہیں اور ایپس کے ذریعے بچوں کو کمپنی کے برانڈز تک پہنچاتے ہیں۔
لارین سینئر نے 1979 میں کمپنی کی بنیاد رکھی۔ کمپنی نے 1996 میں اپنا نام MGA Entertainment (مائیکرو گیمز USA سے) میں تبدیل کرنے سے پہلے کئی تکرار سے گزرا۔ آج MGA لیڈر کو اپنی کمپنی کے نئے کھلونا برانڈز کو شروع سے تیار کرنے کے ٹریک ریکارڈ پر فخر ہے۔ ، جیسے LOL سرپرائز!اور رینبو ہائی سکول ڈولز فرنچائز۔MGA نے 2000 کی دہائی کے اوائل میں Bratz گڑیا کی ایک لائن کے ساتھ تنازعہ پیدا کیا جو باربی سے زیادہ تیز تھی اور کمپنی کو شہرت تک پہنچایا۔
lol حیرت!یہ رجحان، جو 2016 میں مقبول ہوا، یوٹیوب کی نسل کی لو ٹیک "ان باکسنگ" ویڈیوز کی محبت سے متاثر ہوتا ہے، جو اس احساس کو کھلونا میں ڈھالتا ہے۔بیس بال کے سائز کا LOL لپیٹ پیاز کی طرح کی گیندوں کی تہوں میں بند ہوتا ہے جسے تہہ در تہہ چھیلایا جا سکتا ہے، ہر پرت ایک ایسے لوازمات کو ظاہر کرتی ہے جسے بیچ میں ایک چھوٹے سے مجسمے کے ساتھ استعمال کیا جا سکتا ہے۔
فی الحال، MGA Entertainment، Larian اور اس کے خاندان کے زیر کنٹرول، تقریباً US$4 بلین سے US$4.5 بلین کی سالانہ ریٹیل سیلز ہے اور مختلف شہروں میں تقریباً 1,700 کل وقتی ملازمین کو ملازمت دیتا ہے۔
"ایک کمپنی کے طور پر، ہم نے شروع سے 100 برانڈز بنائے ہیں۔ان میں سے 25 کی خوردہ فروخت $100 ملین تک پہنچ گئی،" اسحاق لارین نے ورائٹی کو بتایا۔"اس وقت، میں (اپنا نام تبدیل کرنے کے بعد) سوچ رہا تھا کہ ہمیں بچوں کو واقعی خوش کرنے کی ضرورت ہے نہ کہ انہیں صرف کھلونے بیچنے کی ضرورت ہے۔"
حالیہ برسوں میں، MGA نے اصل مواد، گیمز، درون ایپ خریداریوں، ای کامرس، اور عمیق تجربات کے ساتھ سٹریمنگ پلیٹ فارمز کے مواد کی تیزی اور ہم آہنگی کی قریب سے پیروی کی ہے۔یہ کھلونا بنانے والی پہلی کمپنی تھی جس نے بچوں کی مشہور گیمنگ سائٹ Roblox کے ساتھ کھلونوں کے برانڈز کی ایک آن لائن کائنات بنانے کا معاہدہ کیا۔MGA کے بڑے مدمقابل، Mattel نے بھی اعلیٰ معیار کی فلمیں اور ٹی وی شوز پیش کرنے کے لیے اپنی کوششیں تیز کر دی ہیں تاکہ کمپنی کے لیے مواد کو منافع کے ایک نئے مرکز میں تبدیل کیا جا سکے۔
MGA مواد کی تیاری میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہا ہے، فلموں اور ٹی وی شوز، ای کامرس اور گیمنگ کی صلاحیتوں، سوشل میڈیا مہمات اور برانڈ بنانے کی دیگر حکمت عملیوں کو اپنے بنیادی کھلونوں کی ترقی کے کاروبار میں مزید بغیر کسی رکاوٹ کے ضم کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
"شروع میں، مواد زیادہ کھلونے فروخت کرنے کی ایک گاڑی تھی۔ایم جی اے اسٹوڈیوز کے صدر جیسن لارین نے ورائٹی کو بتایا کہ یہ تقریباً ایک سوچ بچار تھا۔"اس فریم ورک کے ساتھ، ہم کھلونا ڈیزائن کے ذریعے شروع سے ایک کہانی سنانے جا رہے ہیں۔یہ ہموار اور مسلسل ہو گا۔"
جیسن لارین نے کہا، "ہم صرف خالص مواد کو نہیں دیکھ رہے ہیں، ہم گیمز اور ڈیجیٹل تجربات میں شراکت کے لیے اختراعی کمپنیوں کی تلاش کر رہے ہیں۔""ہم لوگوں کے لیے IP کے ساتھ تعامل کرنے کے منفرد طریقے تلاش کر رہے ہیں۔"
دونوں نے تصدیق کی کہ وہ اضافی پیداوار، دانشورانہ املاک اور لائبریری کے اثاثوں کے لیے مارکیٹ میں ہیں۔آئزک لارین نے اس بات پر بھی زور دیا کہ اگر چہ وہ براہ راست کسی صارفی مصنوعات سے متعلق نہیں ہیں، وہ ان عظیم خیالات کے لیے کھلے ہوسکتے ہیں جو بچوں اور بڑوں کے اپنے ہدف کے سامعین کو پسند کرتے ہیں۔
"ہم صرف کھلونے نہیں ڈھونڈ رہے ہیں۔ہم بہترین فلمیں، بہترین مواد بنانا چاہتے ہیں،‘‘ انہوں نے کہا۔"ہم بچوں پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ہم بچوں کو اچھی طرح جانتے ہیں۔ہم جانتے ہیں کہ وہ کیا پسند کرتے ہیں۔
Pixel Zoo MGA کے لیے ایک فطری فٹ تھا، کیونکہ دونوں کمپنیوں نے MGA کے LOL سرپرائز سمیت کچھ حالیہ پروجیکٹس پر تعاون کیا ہے!Netflix پر فلم" اور "LOL سرپرائز!"۔YouTube اور Netflix پر ہاؤس آف سرپرائزز سیریز کے ساتھ ساتھ MGA Rainbow High، Mermaze Mermaidz اور Let's Go Cozy Coupe toylines سے متعلق سیریز اور خصوصی۔کمپنی کے دیگر برانڈز میں Baby Born اور Na!Na!Nope کیا!حیرت
Pixel Zoo، جو 2013 میں قائم کیا گیا تھا، LEGO، Entertainment One، Sesame Workshop اور Saban جیسے کلائنٹس کے لیے مواد اور برانڈنگ بھی فراہم کرتا ہے۔کمپنی میں تقریباً 200 کل وقتی ملازمین ہیں۔
"تمام بڑے نام (MGA) برانڈز کے ساتھ، ہم بہت کچھ کر سکتے ہیں،" Gillett نے ورائٹی کو بتایا۔"ہماری کہانیوں کی صلاحیت لامحدود ہے۔لیکن ہم کہانیوں سے شروعات کرنا چاہتے تھے، اور کہانیاں ہی سب کچھ ہیں۔یہ سب کہانیاں سنانے کے بارے میں ہے، مصنوعات بیچنے کے نہیں۔برانڈز۔"
(اوپر: MGA انٹرٹینمنٹ کا LOL سرپرائز! سرمائی فیشن شو اسپیشل، جس کا پریمیئر اکتوبر میں Netflix پر ہوا۔)
پوسٹ ٹائم: نومبر-16-2022
